【大河财立方 记者 王宁宁】“涨价以后就不续了”“立马转战网易云”⋯⋯近日QQ音乐宣布提高会员价格，而网友似乎并不买账。

事实上，Apple Music、Spotify等在线音乐平台早在去年就提高了订阅价格。随着国内独立版权放开，提升平台用户的付费意愿变得至关重要。

6月8日，深度科技研究院院长张孝荣接受大河财立方记者采访时表示：“在这种困境里要保持业绩增长，涨价是无奈之举，但在平台服务质量没有提升、用户体验没有重大改善的前提下，涨价无疑是饮鸩止渴。”

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QQ音乐上调会员续费价格

QQ音乐近期在App内发布公告，将对豪华绿钻会员中的存量自动续费会员进行价格调整。

公开资料显示，“QQ音乐”系腾讯音乐娱乐（深圳）有限公司（以下简称腾讯音乐）旗下产品，此外，公司旗下还有“全民K歌”“酷狗音乐”等产品。

此次调整后，连续包月会员价格从13元/月上调至15元/月，连续包季会员价格由35元/季上调至45元/季，连续包年价格从138元/年上涨至158元/年。连续包季会员涨价幅度最大约28.6%。

本次价格调整将于7月4日0点开始执行，已在商家侧终止续费的用户可选择关闭当前服务，处于学生优惠期间的认证学生会员价格不受影响。

此外，本次价格调整只针对“QQ音乐存量自动续费会员”，也就是在2022年5月1日零点前已经是豪华绿钻自动续费会员且一直未中断自动续费状态的用户。

记者在QQ音乐会员页面注意到，现在普通用户开通会员，首月仍享受特惠价。其中，豪华绿钻会员连续包月享首月9.9元，连续包季45元/季，连续包年享首年88元/年。

QQ音乐曾推出“免费听歌模式”，看广告获取30分钟免费时长，但有用户表示该功能仅适用于内测版本，对此记者致电腾讯音乐，截至发稿时暂未获得回复。

此外，酷狗音乐的豪华会员价格也已提高，包月价格15元/月，包季45元/季，包年180元/年，包月与包季价格与QQ音乐一样。

QQ音乐为什么要涨价？

“涨价以后就不续了”“微信都能听周杰伦了，QQ音乐还有存在的必要吗？”“提价不是不可以，但服务有没有跟进是个问题”⋯⋯对于涨价网友并不买账，反倒寄希望于其他平台。

事实上，去年10月Apple Music将用户月费从9.99美元提价至10.99美元，让其竞争对手Spotify股价大涨9.4%。

腾讯音乐此举也正式拉开了国内在线音乐平台的涨价序幕，截至5月8日收盘，腾讯音乐股价微跌2.15%至29.65港元/股。

日前腾讯音乐公布了一季度财报，财报显示，公司在线音乐付费用户为9440万，同比增长17.7%，在线音乐付费率增长至15.9%，创历史新高。

但事实上，腾讯音乐的单个付费用户月均收入9.2元，低于月会员价。因为腾讯音乐推出了大量促销活动，如QQ音乐推出“青春专享豪华绿钻”活动，连续包月只需3元/月；酷狗音乐推出新客包月专享价0.88元/月。

曾作为腾讯音乐的营收主力，QQ音乐的营收贡献已连续7个季度同比下滑。去年2月，QQ音乐推出包含豪华绿钻、听书会员、数字专辑等总计50+项权益的“超级会员”，价格在40元/月、348元/年，比豪华绿钻贵出不少。

但这些活动，并不能替代腾讯音乐此前在独家版权背书下获得的市场竞争力。最终，今年腾讯音乐选择了提高会员价格。

“在线音乐行业的发展已经进入困境，厂商不得不通过涨价维持业绩。一是用户增长出现瓶颈，活跃用户开始下降；二是商业模式陈旧老化，降本增效也实施成效不大；三是行业竞争加剧，应对短视频挑战乏力。”深度科技研究院院长张孝荣告诉记者。

据了解，Amazon Music和Apple Music去年在提高订阅价格后，并没有对其用户增长造成伤害，或许这也是推动QQ音乐涨价的原因之一。

在线音乐平台逐步放开“独家版权”

“从目前的情况来看，因为版权管理的加强导致在线音乐成本普遍提高，作为在线会员头部平台之一，QQ音乐此次提价或将带动其他音乐平台跟风涨价。”IPG中国首席经济学家柏文喜表示。

一直以来，独家版权可以说是音乐产业的“独门秘籍”，如手握周杰伦独家版权的腾讯音乐，近几年稳坐行业首位。

艾媒咨询《2019年中国数字音乐商用版权市场研究报告》指出，中国音乐版权市场的收入主要包括中国音乐著作权协会、唱片公司、版权代理商等版权方通过音乐转售或版权售卖获得收入。

其中，数字音乐平台是线上音乐分发占比最高的收入来源，短视频制作所使用的背景音乐交易频次较低。随着近两年短视频崛起，音乐短视频、直播收益快速提升，不断冲击在线音乐平台。

2022年，国家版权局提出除特殊情况不得签署独家版权协议。记者查询发现目前五月天、易烊千玺等歌手的专辑已上线网易云音乐，不过周杰伦的歌曲版权还在QQ音乐。

当独家版权退出竞争舞台，提升平台的用户黏性与付费意愿变得至关重要。

“在这种困境里，要保持业绩增长的压力巨大，涨价是无奈之举，也是短期应对业绩增长的唯一办法。但从长远来看，在平台服务质量没有提升和用户体验没有重大改善的前提下，涨价无疑是饮鸩止渴的做法。”张孝荣说道。

北京社科院研究院王鹏也认为，涨价是一把双刃剑，平台可以适当涨价提升自身的盈利能力，但不能恶意涨价，同时需推出更优质的会员服务体系，让用户觉得物超所值。

责编:史健 | 审校:李金雨 | 审核:李震 | 监制:万军伟

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