首页 >  资讯 >  详情

环球看热讯:“儿童牙膏先锋”舒客宝贝,做不了网红

2023-01-15 14:40:30来源:互联网那些事

虽说牙膏入口不入胃,但刷牙这件事谁也保不准能吞下去什么东西。

曾有网友发文爆料,舒客酵素美白牙膏管“掉漆”,一碰就满手渣渣,舒客回应称膏体无质量问题,只是膏管遇水摩擦容易脱落,对此解释网友并不买账,因为膏管上的UV漆含致癌物苯,大量食用会对人体造成一定危害。

另外在一款儿童牙膏测评中,舒客子品牌舒客宝贝被检出含有较多的糖精钠,约为1.71g/kg,比普通果酱添加比例还高。


(相关资料图)

除此之外,舒客还曾深陷“商标门”,童话大王郑渊洁曾向国家知识产权局提出申请,认为“舒客+”和“舒克”和其笔下的人物舒克贝塔撞名,判决拉锯战持续整整3年之久。

尽管最后“舒克”商标被判决无效,但“舒客+”的品牌屹立至今。

薇美姿抓住机遇与郑渊洁彻底联手,打造了儿童口腔护理品牌“舒客宝贝”,联名新品更是得到了郑渊洁第一时间的开箱测评,背后是巨大的营销费用支出,真实上演了“打不过就买下”戏码。

不过这个关联2代人的16年老牌牙膏,似乎并没有俘获当代年轻人的心。

在2022年针对长江大学经济学院08级学生的牙膏调研中,约44%的同学首选了佳洁士,另外高露洁、中华、黑人、冷酸灵分别以18%、16%、16%的比例占有相当的份额。

舒客的增长点在哪儿?发展儿童口腔市场能否带来新的机遇?01.曾经很会赚钱的舒客

截止2021年,舒客宝贝在中国儿童口腔护理市场的市占率高达20.4%,位列第一,这离不开舒客在营销上大下手笔的功劳。

舒客品牌成立6年后,创始人王梓权为了发力品牌建设,决定邀请足球明星大卫·贝克汉姆,整个团队和贝克汉姆的经纪人沟通了3个月都未成功,所有人都知道,舒客没有打动贝克汉姆的“王牌”。

最后团队找到了小贝热心儿童公益和慈善板块的相关信息,舒客巧妙地抓住了这张令小贝无法拒绝的“公益牌”,让小贝把为舒客代言当作他的一项公益,实现双赢。

关键词:

[ 相关文章 ]